12月29日，以“匯聚緣動力，勇攀新高峰”為主題的2024今世緣發(fā)展大會在江蘇南京舉行。大會期間，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾作《今世緣酒業(yè)“雙百億”營銷戰(zhàn)略規(guī)劃》報(bào)告，戰(zhàn)略部署2024年品牌營銷重點(diǎn)工作。

胡躍吾表示，今世緣酒業(yè)步入后百億時(shí)代，營銷規(guī)劃上要堅(jiān)持品牌向上總方向，實(shí)施“多品牌、單聚焦、全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，通過系統(tǒng)化、組織化、專業(yè)化構(gòu)建現(xiàn)代營銷體系，積極應(yīng)對白酒行業(yè)發(fā)展分化趨勢和消費(fèi)需求變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，贏得未來長遠(yuǎn)競爭。

今世緣酒業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，通過品牌協(xié)同，來實(shí)現(xiàn)各個(gè)品牌的價(jià)值最大化及不同目標(biāo)消費(fèi)群體的覆蓋。“國緣致力高端化，定位中國新一代高端白酒；今世緣致力大眾化，打造典藏+星球雙品系；高溝致力個(gè)性化，定位黃淮名酒帶高端光瓶典范。”胡躍吾介紹，今世緣酒業(yè)三大品牌致力滿足不同場景和不同細(xì)分群體消費(fèi)需求，專注各自清晰的價(jià)格賽道和品類差異。

胡躍吾介紹，聚焦是戰(zhàn)略的核心原則。今世緣酒業(yè)針對顧客認(rèn)知資源、組織精力資源有限的問題，國緣以主開系六開、四開、對開進(jìn)行全國化一體布局，致力成為行業(yè)千元以下第一梯隊(duì)品牌；今世緣以年輕化大眾化拓展日常消費(fèi)場景，注重產(chǎn)品品類和營銷創(chuàng)新，致力成為行業(yè)中高端優(yōu)勢新銳品牌；高溝聚焦中高線光瓶酒細(xì)分市場，打造個(gè)性化特色品牌，強(qiáng)化運(yùn)營模式創(chuàng)新，推動品牌復(fù)興。

胡躍吾表示，全國化是今世緣后百億時(shí)代必須要挑戰(zhàn)跨越的戰(zhàn)略命題，也是企業(yè)未來成長發(fā)展的空間所在。要堅(jiān)持“大賽道、大單品、大客戶”策略，貫徹當(dāng)前全國化就是周邊化、板塊化理念。“站在省內(nèi)省外一盤棋、構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場戰(zhàn)略視角，清晰公司全國化一定是立足并放大延伸省內(nèi)的品牌勢能及競爭優(yōu)勢，明確全國化就是優(yōu)先國緣品牌的全國化。”胡躍吾說。

在大會報(bào)告中，胡躍吾還強(qiáng)調(diào)，今世緣加快邁入雙百億時(shí)代，一方面要深化省內(nèi)精耕夯實(shí)基本盤，力爭總量攀頂結(jié)構(gòu)領(lǐng)先，堅(jiān)持“分品提升、分區(qū)精耕、分類施策”，瞄準(zhǔn)對標(biāo)趕超，通過高端化培育、精細(xì)化運(yùn)營和尖刀單品打造，持續(xù)做強(qiáng)基本盤；另一方面要加快省外突破培育增長極，實(shí)現(xiàn)營收占比明顯提升，省外市場進(jìn)一步聚焦國緣品牌、聚焦板塊打造、聚焦顧客創(chuàng)造，打通三年預(yù)算規(guī)劃省外市場投入，集聚人財(cái)物銷資源，加快構(gòu)建今世緣特色全國化營銷模式，實(shí)現(xiàn)環(huán)江蘇、長三角一體化板塊市場突破，為邁向全國化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“營收百億，是公司發(fā)展的重要里程碑。成為百年企業(yè)，才是我們的不懈追求。我們需要做的是練好內(nèi)功，提升本領(lǐng)，成就伙伴，成就員工，做更好的自己。”胡躍吾說。

（新華網(wǎng) 楊 琦）